现场实探 | 亚洲人气IP“蜡笔小新”遇上绿地缤纷城
在收集美陈网会员情报时，看到徐汇绿地缤纷城正在做的两周年活动，引入了贱萌可爱的“蜡笔小新”，“蜡笔小新”作为亚洲知名IP，自带粉丝流量，小编对缤纷城把它带到购物中心后，热度如何很感兴趣，决定到现场一探究竟。
地铁直达，从地铁出站直接进入绿地缤纷城，进门看到大大的标识以及显示屏上活动滚动播放。
活动期间，整个商场内外随处可见广告海报、路标指引等，第一时间将顾客进入活动氛围。
外部链接走廊上的长幅海报
显示屏播放活动广告
门上的小新形象玻璃贴
走廊IP形象玻璃贴
与垃圾桶契合的海报
电梯旁边的指引
电梯旁商场活动信息
热门IP吸引顾客，活动联动带动消费
先从活动上来说，以庆祝徐汇绿地缤纷城2周年为主题，设置包括“蜡笔小新：新游唐人街展”、“幼稚研究所”、“美年达快闪店”等10个打卡点。
整体上看，活动场景和内容都比较丰富。
在活动设定上，采用现在比较火的“打卡盖章”式。当日消费满59元可至春日杂货铺或B1客服台，可领取一本打卡册，集满6枚印章可至春日杂货铺参与“圆梦百分百”抽奖1次，就有机会获得4999元大奖，每日前10位集满10枚印章，可获得限定纪念币1枚。
蜡笔小新·新游唐人街展，不管是建筑还是色彩上，带着复古中国风特色。进入以后是不同风格的店铺，可以玩乐也可以拍照打卡，还有一些正版周边贩卖。
抓娃娃机5元换一个币，个人觉得有点小贵
不同种类的店铺打卡
店铺尽头有各种各样可爱的周边
新游唐人街的另一边是蜡笔小新里的人物形象雕塑，造型不一的形象让人直呼可爱，路过的人也忍不住想要跟它合影拍拍拍。
广场上还有一个DP点，小新盘坐在中央为你祈祷，把你的心愿写下来，说不定就成真了呢。
商场中间携程快闪店·幼稚研究所，在携程x搜狗的幼稚研究所里，可以深扒旅游冷知识。在六·一儿童节之际带孩子去旅行也是不错的选择。
B1美年达快闪店展区，品牌大使林彦俊携美年达香蕉味上市，据说现场有果味套圈圈和果味保龄球可以参与互动，但是我们到的时候已经被收起来了。
西区BM夹层的缤纷梦市集也是打卡点之一，主要是一些精致的小饰品，说实话，这个位置其实不太好找，也基本上没有什么人。
绿地缤纷城此次活动，联合了不少商家一起做联合营销活动，顾客在搜集打卡章的时候，可带动人流量与消费。
据了解，六·一儿童节当天，还有“蜡笔小新”人偶表演，可以与小新见面合影。
街区+盒子状结合，零售业缺失客流量少
8万平方米的建筑面积被平分为开放式街区和盒子状封闭购物中心两部分，两者之间将通过连廊互通，且全部为绿地自持。
据了解，从招商时期，绿地缤纷城零售业就比较少，所招商家也大多是餐饮内与亲子类，几乎在每一层都有大量的餐饮店，而一般购物中心所持的零售业态几近没有。如今开业两年过去，这种情况几乎没有得到改变。
而就单占了一半绿地缤纷城的餐饮类，相比对面正大乐城的客流量来说，人流量也有所不如。其中除了正大乐城定位准确，且已经有了一定的客量基础之外，缤纷城零售业的缺失也是一大部分原因。
定位“品质生活中心”，get“美食”与“亲子”
绿地缤纷城定位“品质生活中心”，结合定位，文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐是它的关键词。但说实话，小编只感受到了“美食”与“亲子”两个词。地上1至4层，每一层都有大量的餐饮类店铺，除了其他楼层的亲子店铺，4层专门开辟一整片区域作为儿童娱乐中心。
除了商场内每一层都有的饮食品牌，还有单独的主题街区类的月牙街，也是食物的专场。
建筑设计与自然景观结合
建筑形式上，整个建筑设计跟“绿地缤纷城”的名字契合，整个建筑设计与自然景观达到很好的结合。绿植、山石、雕塑作品等都会成为吸睛点，项目外部有一个健康步道，顾客可不用进过内部，从一层一直走到屋顶，达到缤纷城“将健康的生活方式融入到购物中心”的初衷。
遍布商场的植物与特色装置，让顾客可以一边逛街，一边欣赏独特的景观，让消费的过程由此变得生趣盎然。
屋顶打造独一无二的场景化内容
购物中心的空间使用在不断发展延伸，越来越多的购物中心，已经开始重视屋顶花园的设计，一心想要将其打造成一个兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶。而缤纷城在这一块上，也看得出投入了不少的精力，在屋顶打造独一无二的场景化内容，也是绿地缤纷城项目最初定位的亮点之一。
在查询资料时候，小编看到了缤纷城亮相之初，某商业地产专业媒体平台这样写道：“徐汇绿地缤纷城屋顶商业将打造成为集绿色覆盖、露天大屋顶，咖啡、酒吧等轻餐饮聚集业态为一体的休闲消费场所”，那绿地缤纷城这一点做得怎么样呢，来到这里已经是缤纷城2两周庆，但在屋顶空间，我们并没有发现原本想要打造的咖啡、酒吧等轻餐饮业态。
在绿地缤纷城屋顶上的项目其实并不少，包括儿童滑梯、攀岩绳索、马场、艺术空间等，但空间协调上给人感觉舒适而不压抑，随处可见的雕塑、月亮座椅，丰富空间又充满童趣。
铁皮滑滑梯
攀岩绳索
小马雕塑
休闲座椅
结语
随着商业地产行业发展的逐渐成熟，各种档次、规模、建筑形式的购物中心都应有尽有，想要突破现有的格局打造出让让你眼前一亮的项目，更多需要天时、地利、人和的契机。而绿地缤纷城的现状，并没有让人眼前一亮的感觉，甚至没有自身不可取代的特色。
在定位“品质生活中心”出来之时，缤纷项目负责人曾道：“在此定位下，从品牌的能级方面而言，我们引进的品牌也将紧紧围绕目标客群，满足对生活方式、对生活品质有追求的时尚、中产阶层及家庭的需要”，但目前情况我们也已经看到，零售业的招商情况不如人意，整个商场的人流量也不太乐观。
小编在想，绿地缤纷城是不是可以根据现状，调整定位，重点突出现有的优势，着重宣传“美食”与“亲子”两大业态，引入一些特色美食类品牌，为消费者提供更完善的饮食选择；在亲子定位上，小编认为目前做得还算不错，至少小编到现场的第一想法就是：这个场子的定位是亲子类吧。所以更多的可能需要优化与宣传跟上去。只有当一个商场形成固有的特色之后，才会引来固定的消费群体，好的购物中心是让人来了还想来，而不是让消费者做一次性游客。
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栏目编辑 | 安娇
栏目主编 | Ashley 马
美术主编 | 熊熊
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